Soft power: i cardigan diventano status symbol maschile mentre le vendite volano

Aug 30, 2023

Celebrità e personaggi televisivi mostrano i loro muscoli indossando maglieria accogliente e non minacciosa

Fino a poco tempo fa, un uomo con un cardigan avrebbe potuto tipicamente segnalare “pensionato”. Ma ora il più accogliente dei capi di maglieria si rinnova.

Marchi attenti alla moda come The Elder Statesman, Ami Paris e Studio Nicholson stanno spingendo il cardigan. Marks & Spencer riferisce che le vendite di cardigan stanno andando bene per la primavera, in aumento del 90% rispetto al 2022, probabilmente a causa del clima “intermedio”. Particolarmente apprezzato è lo stile green “preppy”. Altri stili verranno lanciati dal rivenditore questo autunno.

Se il maglione con zip a un quarto è uno status symbol maschile indossato da personaggi del calibro di David Beckham, dall'allenatore dell'Arsenal Mikel Arteta e da chi lavora nella City, il cardigan è sempre più una questione di soft power.

La serie Netflix Beef offre uno studio sul cardigan soft power – grazie al personaggio George Nakai, interpretato da Joseph Lee. Se, all'inizio della serie, sembra essere un'anima gentile e gentile, mostra il suo potere man mano che la trama si svela. I cardigan che indossa – apparentemente il massimo in termini di maglieria non minacciosa – gli permettono di nascondersi in bella vista.

Hanno guadagnato un seguito di culto nella moda. Un recente articolo di GQ dal titolo “George from Beef è terribile ma i suoi cardigan no” ha elogiato le scelte di marchi tra cui Needles, Dries van Noten e John Elliott.

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Il Nakai di Lee non è l'unico esempio di cardigan soft power in TV. Nell'ultimo episodio di Succession, Roman Roy indossa un cardigan per apparire non minaccioso durante un viaggio d'affari in Norvegia, quando è tutt'altro che.

Lontano dalla TV, le celebrità hanno adottato il cardigan tra cui Brad Pitt e la star di Creed Michael B. Jordan. Fondamentalmente, queste non sono le interpretazioni di lusso tranquillo dell'oggetto indossato dai Roy e dai loro simili. Pitt indossava un cardigan con cerniera multicolore che aveva un'atmosfera popolare, mentre Jordan recentemente ha preferito uno stile rosa con scollo a V e un gilet scollato.

Pedro Pascal – star di The Last of Us e attuale cotta di Internet – ha consacrato il cardigan soft power. Ne ha indossato una versione corta sul tappeto rosso, e una oversize punteggiata per un'apparizione su Radio 1. Si adatta perfettamente al suo fascino, come descritto dalla rivista The Face: "[è] riconoscibile, nonostante il fatto [è] stato lanciato trasformarsi in celebrità super-star con la forza della dinamite”.

Gary Armstrong, stilista ed editore di CircleZeroEight, indossa cardigan da tempo. Ha notato la popolarità di questo capo recentemente e dice che si adatta al tipo di affermazione che i giovani vogliono fare adesso con i loro vestiti. “È abbastanza simile ai ragazzi che hanno iniziato ad adottare collane di perle. È come, 'Sono così in contatto con la mia mascolinità che non mi sento minacciato indossando un cardigan floreale.'"

Thom Scherdel, il responsabile degli acquisti per il prêt-à-porter maschile presso Browns, ha notato più cardigan di designer più attenti alle tendenze. "Con un fascino multigenerazionale, i cardigan sono sempre stati un'alternativa più intelligente alla maglieria casual", afferma. "Tuttavia, recentemente, abbiamo visto lo stile adattato da marchi che hanno un'estetica stilistica più direzionale e che hanno reinventato la forma classica."

Armstrong afferma che l'attuale moda maschile dei cardigan è stata preceduta dall'era del grunge, con Kurt Cobain un'icona del cardigan (il cardigan del frontman dei Nirvana è stato venduto all'asta nel 2019 per 334.000 dollari [267.000 sterline]). Applaude più uomini che accettano l'oggetto. "Un cardigan è un qualcosa di crossover: potresti farlo sembrare elegante se lo indossi in ufficio", dice. "Inoltre, è bello stare al caldo."